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“炒”新兴文化产品 年轻消费者应避免哪些潜在的风险(2)

发布于:2019-12-08 12:32来源:光明日报 作者:youku 点击:

  “每个系列的盲盒都包括12个不同的基础款玩偶,一整箱盲盒共有12套,一共有144个小盒,其中只有一盒含有隐藏款的玩偶。因此,买到隐藏款的概率只有1/144,限量款更是低到1/720。”和众多消费者一样,抽盲盒让王丽体验到未知的惊喜,同时追求收藏隐藏款的心情使他们“上瘾而欲罢不能”。

  “这个是Molly校园系列,因为我特别喜欢‘小黄帽’,所以直接购买了整盒。”王丽谈起自己购买盲盒的心理历程,“购买盲盒的心理太复杂了,买不到想要的款就会一直买下去,甚至整盒购买。但是抽到自己喜欢的款,就会获得足够的满足和快乐,因此很难控制自己的消费冲动。”

  隐藏款的设置提升了盲盒的收藏价值,并且促进了二手市场的发展。根据闲鱼在2019年年中公布的数据显示,2018年闲鱼上共有30万盲盒玩家进行交易,每月发布的闲置盲盒数量较2017年前增长320%。而最受追捧的盲盒是泡泡玛特潘神圣诞系列的隐藏款,价格从59元狂涨至2350元,翻了足足39倍。

  经济学家宋清辉表示,二手市场的一些盲盒价格都是炒出来的,炒盲盒过程中折射出来的经济学理论也很简单,符合“新、奇、特”等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番,但是随着投机者的关注度大减,将会呈现出边际效应递减规律。在时尚风向和市场审美不断变化的当下,盲盒市场泡沫巨大,风险系数很高。

  “盲盒作为一种小众IP为主的产业形态,需要持续保持市场新鲜感,这对盲盒来说是一个挑战。”陈歆磊认为,真实的市场需求一定存在,但未必会很大。在“盲盒经济”中,适当的收藏以及投资行为会增加产品的价值,有利于市场的持续发展。但是如果投机行为占比过大,这个市场会在迅速扩张后崩盘。

  警惕“炒”背后的金融风险

  案例

  今年夏天,在连夜排队15个小时后,北京某高校学生赵子涵获得了原价购买阿迪达斯某款限量鞋的资格。赵子涵以原价1899元购入这双鞋,第二天就转手卖了3100元,赚到了1200元差价。“过了一阵子这双鞋就涨到了3800元。”据赵子涵介绍,这些限量款鞋很抢手,只要能原价购入,一次倒手至少能赚到上千元。

  一双售价1999元的鞋,以原价购买后在二手市场转手就能涨到3万元;25岁大学生通过炒鞋月入百万……近年来,由于一系列炒鞋神话的刺激,年轻人炒鞋现象不断升温。

  炒鞋圈来源于Sneaker文化(球鞋文化),由于球迷对篮球运动或球星的喜爱,限量球鞋受到收藏爱好者们的追捧。近年来,运动品牌商不断推出联名、定制、限量款球鞋产品。在饥饿营销的策略下,购鞋者买到限量款球鞋后,转卖赚差价,逐渐催生出“炒鞋”市场。

  艾媒咨询发布的《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示,2018年,中国球鞋总市场规模增长23个百分点,完成销售额423亿元,较2017年同比增长19%,呈快速增长态势。此外,目前全球二手球鞋市场规模已达到60亿美元,中国二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

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